Профессиональная косметика: дороже, значит лучше?

Цена vs расход

Реклама vs исследования

Мгновенный эффект vs неэффективность

Гарантии качества vs риск подделки

Продуманность vs случайность

---

Зачем покупать дорогую косметику профессиональных линий, если полки ближайшего супермаркета ломятся от шампуней и масок? Более того, косметика масс-маркет убедительно обещает «эффект 3-в-1» и комплексный уход с помощью всего одной яркой бутылочки. Какой смысл в батарее банок и флаконов небюджетных профессиональных линий? Отличается ли самая дорогая косметика от косметики средней цены? На примере линий средств по уходу за волосами предлагаем посмотреть, в чем выгода профессиональных разработок.

Цена vs расход

Шампунь любой линии профессиональной косметики настолько концентрирован, что даже для густых и длинных волос достаточно небольшой капли средства.

Разрекламированные массмаркетовые шампуни «по рублю за килограмм» потребуют целой пригоршни, а то и двух. Кроме того, в профессиональных средствах не только больше содержание пенящихся веществ, но и выше экстракция ухаживающих компонентов. Это означает, что за одно мытье головы ваши волосы получат максимум аминокислот, минералов и витаминов, эфирных масел высокой степени очистки и созданных в лабораториях сложных аналогов природных волосяных компонентов. Производители профкосметики не гонятся за тем, чтобы в каждой ванной комнате стояла их бутылка. Им важнее качество продукции и зримая польза волосам. Поэтому флакон шампуня профлинии стоит значительно дороже обычного, но хватает его на тот же срок, что и нескольких флаконов пропиаренного банального. Удара по кошельку покупателя — никакого, зато эффективность профессиональных формул на четыре корпуса опережает действие простых средств.

Реклама vs исследования

При разработке средств профессиональной косметики деньги тратятся на исследования, разработку формул и тестирование продукции, поэтому вы платите за качество и работу ученых-химиков. Беря шампуни и бальзамы с полок соседнего промтоварного магазина, вы кормите огромный штат менеджеров по рекламе. Конкуренция на рынке общеупотребительной косметики настолько велика, что без рекламы не обойтись. Дорогая косметика (мы говорим именно о профессиональной) не нуждается в пиаре: ее используют те, кто всерьез заботится о своей внешности. Эта социальная г�

Производители профкосметики не гонятся за тем, чтобы в каждой ванной комнате стояла их бутылка. Им важнее качество продукции и зримая польза волосам. Поэтому флакон шампуня профлинии стоит значительно дороже обычного, но хватает его на тот же срок, что и нескольких флаконов пропиаренного банального. Удара по кошельку покупателя — никакого, зато эффективность профессиональных формул на четыре корпуса опережает действие простых средств.

Реклама vs исследования

При разработке средств профессиональной косметики деньги тратятся на исследования, разработку формул и тестирование продукции, поэтому вы платите за качество и работу ученых-химиков. Беря шампуни и бальзамы с полок соседнего промтоварного магазина, вы кормите огромный штат менеджеров по рекламе. Конкуренция на рынке общеупотребительной косметики настолько велика, что без рекламы не обойтись. Дорогая косметика (мы говорим именно о профессиональной) не нуждается в пиаре: ее используют те, кто всерьез заботится о своей внешности. Эта социальная группа не ведется на пестроту рекламных слоганов, предпочитая взвешенные рекомендации стилистов и косметологов. Поэтому средства профессиональных линий оправдывают свою цену высочайшим качеством.

Мгновенный эффект vs неэффективность

За счет узкой специализации средства профессиональной косметики моментально дают обещанный эффект. Если шампуни уровня масс-маркет в лучшем случае разделены по типу жирности волос и по степени окрашенности, то профсредства предназначены именно для ваших волос: например, отдельная линия для светлых, тонких, ослабленных краской и сухих на кончиках. Поскольку концентрация активных ингредиентов в профессиональной косметике очень высока, вы сразу же заметите положительные изменения. То есть если ваши волосы слишком сухие и вы используете увлажняющие шампунь и бальзам, после первого же применения волосы научатся удерживать больше влаги, а значит и выглядеть будут лучше. Много ли вы знаете средств, разлитых «из одной бочки», которые способны оказать подобное действие даже при регулярном применении?

Гарантии качества vs риск подделки

Тем, кто зарабатывает, подделывая косметические средства, невыгодно пытаться нажиться на фальсификации профкосметики. Во-первых, салоны красоты и магазины профессиональных средств приобретают продукцию из первых рук, у производителей. Во-вторых, аудитория, для которой предназначены профессиональные средства ухода, слишком мала, чтобы на нее можно было рассчитывать. Напротив, покупая бутылочки в обычном универсаме, вы никогда не можете быть уверены, что перед вами тот шампунь, который рекламирует телевизор. Стоит ли овчинка выделки?

Продуманность vs случайность

Еще одно важное преимущество профессионального подхода к созданию косметики — идея линий средств. Это значит, что для ухода за жирными прямыми тонкими волосами темного цвета созданы не только шампунь и бальзам, но и маски, сыворотки и полный набор стайлинговых зелий. Все эти средства лучше всего работают в связке, усиливая действие друг друга. В результате вы получаете именно тот эффект, который вам обещан. Косметика масс-маркет не отличается подобной продуманностью, а за счет низкой концентрации активных компонентов ее средства не в силах дополнить друг друга. Результат ее использования непредсказуем.

Все факторы, о которых мы говорили, в равной степени касаются как средств по уходу за лицом и телом, так и декоративной косметики. Хотя, безусловно, точно предсказать индивидуальную реакцию на шампуни, кремы и тушь невозможно, мы обладаем только статистическими данными. Одно верно точно: самая дорогая косметика на свете сделает вас красивее только при грамотном ее применении. Поэтому потратьте время и немножко финансов на консультацию с бьюти-специалистом.